“Amo a Internet…”
Amilcar Cruz/ Isaac Salas
e-Beacon Communication
30 de enero de 2009/Ciudad de México
www.e-beacon.com
  • Declaran los jóvenes en último Estudio de Consumo
    Medios publicado por IAB México y Millward Brown
  • 4 de cada 10 jóvenes ha comprado en Internet  ·      
  • Después del hogar, los jóvenes se conectan a la red de 2
    a 3 veces por semana desde un Café Internet ·      
  • Los sitios de entretenimiento son los más visitados por
    los jóvenes

Los jóvenes internautas son el nicho de mercado con mayor
potencial para las marcas, ya que actualmente permanecen más
tiempo conectados a la red y disfrutan del tiempo que lo hacen.
Utilizan este medio como opción de distracción, información o
entretenimiento, lo que les permite tener más tiempo y
disposición para interactuar con las marcas que ven anunciadas
en la red, a través de la oferta de valor de las mismas. Esto le
permitirá a los anunciantes generar en los internautas
credibilidad y buena voluntad hacia sus marcas desde una
temprana edad.

“Amo Internet”  declararon 4 de cada 10 jóvenes. Esta es la
respuesta a la pregunta ¿qué frase te identifica mejor con el
medio? Ellos lo utilizan más que cualquier otra opción porque los
mantiene actualizados y les permite decidir lo que ven, leen y
escuchan (74%), a diferencia de la televisión, que conservan
como su segunda opción (40%). Internet complementa la vida de
los usuarios poniéndoles a su disposición toda la información
que buscan a cualquier hora del día.

Las marcas deben de estar donde los jóvenes están. 51% de
ellos declaran: “Internet forma parte fundamental de mi vida”. Más
de la mitad de los jóvenes mantiene una comunicación virtual,
usando el correo, y el chat, lo cual les ofrece una respuesta
instantánea. Por esta razón las marcas y anunciantes deben de
estar concientes de que los jóvenes siempre están ahí, 71% de
ellos ve la publicidad y participa en promociones, lo que hace de
este mercado uno de los targets más importantes, ya que los
jóvenes de ahora son los consumidores del mañana. Activamente
el 63% de los jóvenes navegan en redes sociales, y el 35%
participan en blogs.

Los anunciantes que ya interactúan con los jóvenes en Internet se
convierten en sus primeras opciones de compra gracias a la
relación que generan con ellos. Las compras en Internet se hacen
cada vez más importantes para estos, igualmente la publicidad
online comienza a ser más revelante para los jóvenes al estar
navegando en Internet de acuerdo al Estudio de Consumo de
Medios Digitales en México publicado por el Interactive Advertising
Bureau (IAB México) y Millward Brown. Además, está comprobado
que al no estar conectados en su hogar, el segundo lugar para su
conexión son los cafés Internet, donde asisten de 2 a 3 veces por
semana.

El reporte está basado en un estudio realizado a 2,024 personas
de la República Mexicana, a quienes se prospectó por medio de
una campaña en los principales sitios del país.

Para más información sobre IAB México y el estudio, favor de
consultar el sitio www.iabmexico.com

Acerca de IAB México
El IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a
nivel global que representa a la industria de la publicidad
interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el
desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la
estandarización para impulsar la importancia de Internet en la
mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin
fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene
presencia en 30 países. IAB México cuenta a la fecha con 68
empresas asociadas, dentro de las cuales destacan Prodigy
MSN, Yahoo!, Terra, Google, Starmedia, Substance, Televisa,.FOX,
Havas Digital y AOL. La asociación tiene como objetivo fomentar la
utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El
capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero del 2005.
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